Google的安卓平板电脑从iPad手里取得领导地位：据市场分析公司ABI研究(ABI Research)指出，iPad的情况不容乐观。安卓操作系统(Android)的平板电脑占据了领导位置，而这已经率先发生在了智能手机领域。这给苹果公司带来了越来越大的压力，该公司不仅要提供一系列的其目前的热销产品的渐进式改进产品，而且还要用一些新的有突破性的产品来赢得市场的喝彩。
有三个事件被ABI研究公司确定为是平板电脑平台市场的主导地位发生转变关键所在：
* 在2013年的第二季度中，安卓操作系统的平板电脑的数量首次超过了iPad平板电脑。一个起作用的因素是，苹果公司的产品的单位销量与去年同期和今年连续两季相比均出现了下降。
* 这种转变不是只在销售量上，而且也发生在收入上。另一方面，iPad平板电脑只占有了全球终端用户的平板电脑收入的大约一半，安卓操作系统的平板电脑接住了余下的很大一部分。
* 三连胜的第三个方面是平均销售价格(average sales prices，ASPs)。根据ABI研究公司的计算，iPad平板电脑的平均销售价格下降了约17%，而安卓操作系统的平板电脑的平均销售价格整体上增长了17%。
这种转变的一部分是不可避免的。迷你iPad平板电脑的成功表明，很多消费者，包括苹果迷们，都想要一个有着较小的屏幕和较低的产品价格的平板电脑，这将平均销售价格朝着苹果公司的方向转变，而安卓操作系统的平板电脑的知名度和收入都增加了。由于像亚马逊公司(Amazon)之类的供应商推动了价格的进一步下降，其它厂商将会做出反应，用它们应该能够以较低的价格获得的产品来满足消费者们的期望。
对于苹果公司在咨询公司英特品牌(Interbrand )发布其年度报告的13年来首次成为了世界上最有价值的品牌的公告的新闻报道像奇怪的泥沙并下。但是，即使是英特品牌资询公司也对苹果公司有所警告：“为了在明年还能保持其第1的位置，苹果公司将不得不减缓竞争对手三星公司(Samsung)在手机市场的发展势头，并且永远不要迷失其所最擅长的：‘不同凡想’。” 据英特品牌咨询公司指出，苹果公司也将不得不和两者都明显地加强了自身的地位的谷歌公司以及亚马逊公司这样的竞争对手进行抗衡。