iPhone手机以其强有力的整合和易用性使得它成为了人们心中的焦点，而日本作为一个科技业非常发达的国家自然也是引领了科技的先潮。在iPhone还未发布时日本就有了自己的智能手机，但是却在iPhone发布之后渐渐的失去了昔日的光环，这究竟是因为什么才造成的呢?
就拿NEC来说，它当年也是全球最大的IT和电信商之列，但也难逃日本其他7家手机厂商一样的境遇。在经历了连续2年亏损，市值下跌超过90%之后，现在它不得不出售旗下的手机销售业务并且削减了10000个移动相关的岗位。分析师表示面对苹果和三星，这家公司没有竞争力。
日本的手机厂商是怎么了?手机大师Nobuyuki Hayashi表示人们对本土手机失去兴趣主要是3点原因：
第一，iPhone对日本女性来说简直有无穷的魅力。“初期iPhone在女性中吸引力巨大。圆润的3代iPhone很快成为她们的时尚配件，而且大批的彩壳和装饰物也让她们摆弄得不亦乐乎。日本女性的品牌忠实度是很强的。”
日本也有外观堪比iPhone的手机，一度风行的Infobar直板甚至还获过国际设计大奖。虽然日本电信的高管们觉得iPhone在功能上有致命的缺失(比如电子钱包，电视功能...)，但它依然势不可挡。
据IDC日本的统计，2012年iPhone在手机和智能机两者的销量上都位居榜首。一部从一开始就不被业内看好的手机，必然是绝技藏身。IDC统计，当前苹果以15%的市场份额排在夏普和富士通之前(两者的份额均为14%)。日本的主流手机供应商NTT Docomo并不出售iPhone，它打出的战略是主打外来手机，比如三星的Galaxy系列。
其次，Hayashi表示这不会影响Apple的地位——他认为是日本手机的产业模式直接导致了产品低人一等。“在日本卖出的每一款手机几乎都来自运营商，连诺基亚和三星也不例外。他们会根据运营商的要求订制(运营商觉得)重要的功能，比如电子钱包、电视接收器还有更多的运营商业务。”
他补充说这样的修改让那些Android的手机——太功能化，太复杂也太费电了。
“iPhone仍是市面上唯一一款保留了原貌的手机(完全没有运营商干涉)。”他说道。
第三，他认为在外来手机上增加的软件和本土的设备软件没办法跟苹果或是三星的机型相提并论。“乔布斯曾经说，日本制造商的最大失误在于没有意识到软件的重要性。日本消费电子的掌门人大多是硬件出身，他们不懂软件的妙处。”
但在日本和全球的智能机市场上，日本的电子公司还是能看到了一丝曙光。他们也许没能拿出一部让世人狂热的手机，但是日本的电气制造商们仍把持着近50%的元器件生产(包括所有的智能机，当然iPhone也不例外)。“在手机市场上我们已经不如5年以前了，但是同期我们在元器件市场上创造的价值可以极大甚至数倍地补足这点。”日本移动营销专家Lars Cosh-Ishii在Mobiyko这么指出。
“不光是在硬件上，不要忘了在IP领域日本企业对无线产业的贡献——众多关键的3G专利让全球数十亿的手机都能连上网络。”其实他想说的是——日本作为现代移动技术的发源地，也许下一个撼动世人的手机仍会在这里诞生。