前三季度平板市场销量安卓优于苹果：据最新统计数据显示，英国消费者在2013年更倾向于购买廉价安卓平板，而不是iPad。今年前9个月，运行安卓系统的平板销量份额达到56%。
类似谷歌Nexus 7、亚马逊KindleFire这种平板，还有一些价钱较低的小品牌销量惊人，比如乐购超市推出的自有品牌平板Tesco Hudl等。IDC报告称，有了这些安卓平板的冲击，iPad的销售份额只占了总平板销售份额的38%。不过随着iPad Air和iPad mini 2的推出，它们应该会是这次圣诞节的重头戏。
但是，我们知道Air和Mini 2的价格不菲，起始价格分别为400英镑(约合人民币3968元)和320英镑(约合人民币3175元)，而今年头9个月的数据表明英国消费者更在乎的是价格和性能的综合考虑，而不是毫不犹豫直接选择具备高端配置、大气设计和高性能app的设备。
IDC的市场调研总监Francisco Jeronimo是这样总结的：“今年，低端平板市场非常受消费者拥戴，我们预计今后的日子，包括圣诞节，还有明年，这个趋势将持续保持。”据IDC的其他数据显示，在2013年头3季度里，在英国，消费者对平板的需求高达92%，总共的出货量达到760万台。在今年最后的3个季度里，iPad表现如何，相对之前是否有进展，还待新的数据出来再做结论。