2020年1月20日开始，就有微信即将开启短视频内容的消息不断被曝光。1月22日正式内测后，微信视频号的相关资料开始出现在大众面前。对于视频号的开发与推出，是作为弥补微信对于承载图片、视频板块的缺失。但对于短视频行业来说，也是抖音快手将遇到的最大竞争对手!虽然视频号还处于内测阶段，但已经有很多自媒体加入到视频号中来，争抢的不仅是背靠微信的10亿用户量，还有张小龙的产品理念和腾讯的战略下，视频号所拥有的资源和发展。视频号还在内测，已经完美碾压某些正值热门的平台，即将预订2020年最热门短视频平台!
还在内测阶段的视频号显示，已经可以与微信朋友圈、公众号相互联系，形成完整的生态闭环，一旦推出将直接享受微信10亿流量!
一 微信为什么做视频号?为何如此重视?
要想知道视频号有没有发展前景，我们首先应该思考微信为什么做视频号?为何如此重视?
关于微信为什么做视频号，之前看过不少文章也和朋友交流过。
有人说是因为抖快短视频抢占用户大量的时间，微信的时长被抢走了，希望视频号来抢占时长，对抗抖快;
也有人说微信早期集中在图文内容，短视频有所欠缺，现在想要补齐短视频版块;
还有人说是因为被张小龙寄予厚望的「时刻视频」彻底失败，不得已寻求新的入口和平台，承载短视频;
甚至还有人说腾讯投入大量资源的微视丝毫没有看到追上抖快的迹象，只能靠微信出马，在短视频赛道上继续抢占市场。
个人认为这些都是正确的现象，但不是最本质的原因。
01微信视频号：微信新的短内容创作平台
背景
视频号目前仍处在内测阶段，只有受邀开通和被灰度到的用户才能看到此入口。
账号申请
每个微信账号只能有一个视频号。可以申请企业认证，在名字右侧会有蓝V，审核周期三个工作日左右。
(目前视频号暂停申请，预计不久后将会正式放开)
数据开放程度
目前没有明显说明，预估和微信体系一样是不开放的，但是可以做到微信体系内的id打通。
视频号的意义
抢占短视频行业流量，实现微信生态营销闭环，及流量快速变现，更进一步提高微信营销生态体系的价值为短内容创作者在微信公共领域开垦耕地。视频号是微信成为中国最大的内容平台后的能力补全在流量资费不再是问题的今天，图片和视频是更易于传播的载体
02视频号营销与运营的要点概述
1、视频号需绑定个人微信号运营，运营者微信号将成为账号内容的唯一发布口，且同时只能在一个移动终端使用，目前一旦绑定成功无法更改运营者微信号。企业/机构视频号，仅根据个人运营者微信号做企业认证，名字右侧显示蓝V。
2、视频号是一套平行于公众号和个人微信号(朋友圈)的内容平台：
微信公众号和视频号的粉丝并不是打通的，需单独运营两个账号和粉丝视频号(公域)与朋友圈(私域)不同，并不能直接观看到好友内容，需通过其他触达形式(如系统推荐或分享)
3、视频号内容是单列非沉浸方式，滑到页面焦点自动播放：快手的双列+点击进入的操作，决定了用户需要自己翻找，容错率高，内容就会丰富、适合长尾;抖音单列+沉浸上下拉的操作，决定了用户持续在无脑的高能状态，容错率低(一旦遇到不喜欢的伤害会更大)，内容会聚焦头部。
从容错率方面说，抖音 < 微信视频号 < 快手。视频号在模式上更偏向快手，即更注重“人”和长尾内容，社区属性强于娱乐内容属性。
4、视频号内容获取目前通过：系统推荐、搜索、关注、转发群/朋友圈。
5、用户可以看到所有评论(公域)、点赞数(公域)，以及朋友的点赞数(私域，但看不到是谁)：内容并非沉浸模式，更强调互动。
目前运营难点：
需重新运营一个新的内容账号及粉丝;与微信生态内公众号、个人微信号暂时没有数据打通;企业原创视频内容制作门槛较高;内容触达用户途径较受限。
03视频号定位：补全微信内容生态
通信是微信的核心，但是微信的未来不止于通信，随着服务号、小程序和企业微信等功能的逐步推出与完善，微信的“链接”布局越发清晰：对“人”、“内容”和“服务”各自内部与互相之间进行链接。未来也将基于“链接”主题，向每个对象向下拆解的子对象，去补充和补全链接手段。